1. 市场营销课程教材大全
2. 简述市场营销策划的特点。
3. 论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

一、市场营销课程教材大全

市场营销教材有哪些

营销管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《营销管理》全球版唯一授权；原汁原味、毫无删减，全球化时代的营销圣经）

作 者科特勒等著，王永贵等译

出 版 社中国人民大学出版社

请问大学市场营销专业的所有课程与教材是什么谢谢

我们学的有<基础会计> <财务会计> <管理学原理> <消费心理学> <综合英语> <计算机文化基础版>

<市场营销理论与权实践> <国际市场营销> <人力资源管理> <客户关系管理> <商务谈判><商务礼仪>

等等 学营销的会学很多别的专业的课程 大概都有涉猎 一个成功的营销人 就是一本网络全书

市场营销学的基础课有哪些经典教材介绍一下。

经典教材应该说是营抄销学之父------菲利普·科特勒的书《营销管理》,这本书很好的!!!东西很全面!任何别的营销类的书全都是根据他来编写的,被奉为营销学的圣经。别的什么基础课程之类的,那就很多了,我只记得有个市场调查与预测.我只是专升本时报考的市场营销专业,当时考的科目还有经济法和会计,不知道这个算不算是市场营销的基础课呢?

市场营销这门课用哪本教材比较好

建议您看看北京大学出版社的《市场营销技能实训》

那个版本的市场营销学教材是最好的

《市场营销学(大学本科应用型十一五规划教材)》

市场营销学

作者:武敏

刘金花

mba最新核心课程教材：营销管理

市场营销学教材[2004年版]

《市场营销学-完整教材》

《市场营销学(教材篇

上下册)》

作者:

(英)

弗朗西斯·布拉星顿,

(英)

史蒂芬·佩提特

著

出版社:

广西师范...征服市场,愉悦客户,树立新型的营销理念!

市场有自己的“魔法”,市场营销在其中扮演着什么角色?

如何构建和巩固良好的...

求大学 市场营销 专业 教材

这个每个大学的教材都不一样的。或者可以说有时每个班可能都是不一样的。功课的大概内容是类似的： 市场营销学 国际市场营销 商务谈判 投资学 经营学 市场调查与预测 促销理论和技巧 市场分析 消费经济学 服务市场营销 公共关系学 电子商务与网络贸易等等。每个学校大概就是这样的设置，基本是营销学类的框架。出版社基本上是人民大学出版社，高等教育出版社 或是清华大学出版社等

基本市场营销专业的主干课教材

《微观经济学》《宏观经济学》《政治经济学》

《市场营销教程》《企业营销策划》《营销调研》《商品学》《消费者行为学》《国际市场营销学》《销售管理》《市场营销专业英语》《服务营销学》《企业管理概论》《广告策划与管理》《物流与供应链管理》《公共关系与现代礼仪》

这是我们学校市场营销专业开设的市场营销专业相关课程，还有一些公共课程《微积分》《大学英语》《大学语文》《马列》……就不说了。

我是电灯14w

希望帮到你

北京大学光华管理学院市场营销专业本科课程及教材

您好，我看到您的问题很久没有人来回答，但是问题过期无人回答会被扣分的并且你的悬赏分也会被没收！所以我给你提几条建议：一，你可以选择在正确的分类下去提问，这样知道你问题答案的人才会多一些，回答的人也会多些。二，您可以到与您问题相关专业网站论坛里去看看，那里聚集了许多专业人才，一定可以为你解决问题的。三，你可以向你的网上好友问友打听，他们会更加真诚热心为你寻找答案的，甚至可以到相关网站直接搜索.四，网上很多专业论坛以及知识平台，上面也有很多资料，我遇到专业性的问题总是上论坛求解决办法的。五，将你的问题问的细一些，清楚一些！让人更加容易看懂明白是什么意思！谢谢采纳我的建议!l

北大市场营销专业课程教材那里有

书店

二、简述市场营销策划的特点。

简述市场营销策划的特点。

查看答案解析 【正确答案】 市场营销策划的特点：

（1）目的性

市场营销策划本身就是一种有目的的行为，即为了达到某种目的而进行市场营销策划。

（2）战略性

战略性首先是指在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局出发考虑问题。其次，要从企业的长远发展出发考虑问题。最后，在企业市场营销策划中，还要从企业内部和外部环境的相互联系出发考虑问题。

（3）动态性

市场营销策划的这一特点主要表现在以下两个方面：一是指在策划之初就要充分考虑到未来形势的变化，使方案具有一定的灵活性；二是指在方案执行过程中，可以根据情况变化对方案进行必要的补充或调整，使方案更加适应市场。

（4）可操作性

市场营销策划虽然是一种思维过程，但它不能只是一种假设，必须能够实施，具有很强的可操作性。

【答案解析】 本题考查市场营销策划的特点。参见教材p7-8。

三、论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

查看答案解析 【正确答案】 从通用的角度出发，一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括的主要内容有：执行概要和目录、营销现状、机会和问题分析、制定目标、营销战略、行动方案、预测损益表、营销控制。

（一）执行概要和目录

执行概要是对策划内容所做的高度概括的说明，目的是使阅读者在第一时间了解策划的核心内容；目录是策划中各部分内容的清单，目的是使阅读者很快了解策划内容的全貌以及方便地查找相关内容。

（二）营销现状

营销现状主要是提供关于市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景数据，以准确把握目标市场以及公司在其中的地位。包括市场描述、产品回顾、竞争回顾、分销回顾、宏观环境诊断等内容。

（三）机会和问题分析

具体表现为通过对当前形势的总结，辨析公司和产品所面临的内部优势与劣势、外部机会与威胁以及整个策划期内公司和产品的各种问题。机会和问题分析的常用工具是swot分析。在此基础上必须从罗列的情况中发现问题并制定相应的对策，作为随后战略选择和方案制定的基础。

（四）制定目标

一般来说，目标的确定涵盖2个方面，即营销目标和财务目标。营销目标是活动本身的目标，财务目标指明了活动结果对企业的实际意义。目标应当尽可能量化，各目标要保持内在的一致性。

（五）营销战略

营销战略阐述了各个营销组合的运用范围和对象，同时指明了企业在未来营销活动中面对机会和威胁时应该以怎样的态度去做出决策，而且还要对策划中的关键细节加以说明。其主要内容是针对目标市场、定位、产品线、价格、分销渠道、销售队伍、服务、广告、促销、研究开发和市场调研等问题做出前瞻性的规划。

（六）行动方案

行动方案清楚地表明了如何将营销战略转化为特定的行动内容，也就是说，行动方案是在既定的战略计划框架内，本着“做什么、什么时候做、谁来做、花费多少”的思路，将战略具体化，通盘考虑战略实施的各个因素、各个环节所涉及的所有内容。

（七）预测损益表

在预测损益表中，收入栏说明的是预测的销售量、平均净价以及对应的销售额；支出栏则表明生产成本、实体分销成本和营销推广费用，以及再细分下去的细分项目费用，二者之差便是预测利润。预测损益表编制完成之后，高层管理人员便会对预算进行审核，最终提出赞成或者修改意见。

（八）营销控制

营销控制是用来对策划的执行过程、进度和意外情况进行管理、监督和应对的，核心内容是监督策划的销售和利润目标能否顺利完成。另外，有些营销控制部分还包括权变策划，可以确保在意外事件发生时，管理人员知道该如何应对。 【答案解析】 本题考查市场营销策划的内容。参见教材p123-125。